Jestli se u nas o necem opravdu hodne mluvi, pak o NOVE. Znepokojene o ni mluvi ti, kterym vadi ubohost mnoha poradu, male zabrany (bulvar, nasili, porno), ktere si NOVA klade. To vsechno by vsak nemohlo vadit tolik, nebyt rekordne vysoke sledovanosti - v tomto ohledu NOVA daleko predbehla vsechny komercni televize na svete (druha nejuspesnejsi soukroma televize nema sledovanost ani polovicni). Proc? Je Zelezny tak dobry, anebo jsme my, Cesi, Moravane a Slezane, tak klesli? Dnes uz je nesledovanejsi i tam na Slovensku, kde se da chytit.

Nevim, jestli to koho ze znepokojenych uklidni (obavam se, ze vubec nikoho), ale stejne je dobre cas od casu si pripomenout, ze obrazy, na ktere se divaci NOVY koukaji, jsou predevsim nosicem reklamy. Majitele NOVY tedy neprovozuji televizi, ale prostrednictvim televize udavaji reklamu. Mohli by vsak take zamestnavat chlapky, nosici po ulicich reklamy na vlastnim tele. Nebo rozestavovat po krajine billboardy. Anebo delat penize v kosmetice, jak to jiz cini jinde ve svete. Tihle zkratka na zadech televiznich obrazku posilaji k divakum to, cemu se v ekonomii rika nabidka.

Kvalitu techto obrazku posuzuje tato nabidka jen a jen podle toho, ke kolika divakum dokazi reklamu prinest. Proto jsou dnes s NOVOU spokojeni a obavam se, ze jedine na tom zalezi. Posuzovat jejich kvalitu podle jinych nez techto nosicskych hledisek je jiste mozne, ale je to asi posetile. (Kdyz uz, tak realnym problemem je nase verejnopravni televize, ktera s NOVOU nesmyslne zavodi, protoze se nechava opakovane vyhecovat. Hecovani patri ovsem na NOVE k prostredkum, jak si delat reklamu. Jak si jako reklamni firma udelat reklamu.)

Zkratka jestli si vyrobci mysli, ze tolikere reklamy je skutecne potreba, postaraji se, aby ji k nam neco, cokoli, doneslo: treba prave televize. Z jejich hlediska nevadi, jestli to prezenou a poslou ji vic, nez jejich zbozi potrebuje; vzdyt ji v cene toho zbozi zaplatime celou stejne my, zakaznici. Nosice, NOVU, si tedy take sami platime, nejenom verejnopravni Ceskou televizi. Nedivme se proto, ze nam dela doslova pomysleni, i to nejpokleslejsi.

NOVA je prostredkem komunikace mezi vyrobci a spotrebiteli. Predevsim je ale jednim ze zpusobu, jak vydelavat penize. Nu a pri tom take vysila obrazky.

A to nam nejde do hlavy. Takze o NOVE porad mluvime.

NOVA je trh sam, v jeho snad nejcistsi podobe, to jest v jeho slave i bide. Sile i slabosti, nepostradatelnosti i nadbytecnosti.

Takze to o mnoho lepsi nebude. My ale pamatujeme, ze by to mohlo byt o hodne horsi: svobodu totiz s sebou nese trh. A pritom ji svou podbizivosti hned vzapeti ohrozuje.

(pit)

Jan Culík | Department | Home